# Qué contiene un lead de Google Maps: 458 fichas

> Medimos 458 fichas de dentistas en cinco ciudades europeas, Madrid incluida: qué campos llegan de verdad, cuáles faltan y cuánto cuesta un lead útil.

[Inicio](https://quanticdata.io/)/[Blog](https://quanticdata.io/blog/)/Qué contiene de verdad un lead de Google Maps: 458 dentistas en cinco ciudades

# Qué contiene de verdad un lead de Google Maps: 458 dentistas en cinco ciudades

En 458 fichas de dentistas recogidas de Google Maps el 3 de septiembre de 2026 en Milán, Berlín, **Madrid**, París y Londres, el 99,3 % traía teléfono y el 96,5 % web. El número de reseñas solo llegó en el 12,7 %. Coste: **0,01007 $ por lead con contacto**.

Por [Aldo Morese](https://quanticdata.io/about/), founder QuanticData · Publicado el 4 de septiembre de 2026 · Actualizado el 3 de septiembre de 2026

[Read in English](https://quanticdata.io/blog/what-a-google-maps-lead-contains/) · [In italiano](https://quanticdata.io/it/blog/what-a-google-maps-lead-contains/) · [Auf Deutsch](https://quanticdata.io/de/blog/what-a-google-maps-lead-contains/) · [En français](https://quanticdata.io/fr/blog/what-a-google-maps-lead-contains/)

Proporción de filas con cada campo relleno en 458 fichas de dentistas recogidas de Google Maps en cinco ciudades europeas el 3 de septiembre de 2026. Recalculada desde el CSV publicado.

## Los datos en una tabla

La pregunta que nadie responde con números en español es esta: cuando alguien te vende «leads de Google Maps», ¿qué campos llegan realmente rellenos? Lo medimos. Una sola categoría (dentistas), cinco ciudades, 100 fichas pedidas por ciudad, sin filtrar nada para que las tasas de relleno sean honestas. Google devolvió 458 filas de las 500 pedidas.

| Campo | Filas con el campo relleno (n=458) | Madrid (n=93) |
| --- | --- | --- |
| Teléfono | 99,3 % (455) | 98,9 % (92) |
| Web | 96,5 % (442) | 97,8 % (91) |
| Valoración en estrellas | 99,6 % (456) | 100 % (93) |
| Número de reseñas | 12,7 % (58) | 0 % (0) |
| Email leído en la web del negocio | 60,3 % (276) | 65,6 % (61) |
| Al menos un contacto (teléfono o email) | 99,3 % (455) | 98,9 % (92) |

Fuente: medición propia de QuanticData del 3 de septiembre de 2026, collector `local_business_leads` v1.0.0, un lanzamiento por ciudad con `max_results: 100` y `only_with_contacts: false`. El CSV por negocio, sin teléfonos ni direcciones de correo, está enlazado al final de esta página.

## Madrid, ficha a ficha

Madrid es la ciudad que mejor se porta de las cinco en un punto concreto: cuando el collector entra en la web del negocio, encuentra un email publicado más a menudo que en ninguna otra. La búsqueda fue `dentista` + `Madrid`, con salida de proxy en España y Google en español.

| Métrica de Madrid | Valor |
| --- | --- |
| Filas entregadas (de 100 pedidas) | 93 |
| Valoración media | 4,83 |
| Fichas con valoración de 4,5 o más | 89 de 93 (95,7 %) |
| Fichas con un 5,0 clavado | 11 |
| Valoración más baja observada | 4,1 |
| Categorías devueltas | Dentista (68), Clínica dental (23), Ortodoncista (1), Dentista cosmético (1) |
| Muestra de contactos: webs con al menos un email | 17 de 19 (89,5 %), la tasa más alta de las cinco ciudades |

Las cuatro últimas filas se pueden recalcular desde el CSV publicado; las tres primeras salen del informe de la medición. Ese 89,5 % de Madrid procede de una segunda pasada con el collector `site_contacts` sobre 19 negocios madrileños sorteados entre los que tenían web, uno por dominio distinto, leyendo la página de inicio y hasta tres páginas de contacto o aviso legal. Con n=19 el margen de muestreo ronda los ±10 puntos: la cifra defendible del estudio completo es el **67,7 % agrupado (n=96)**, y Madrid está claramente en la parte alta.

## El hueco: el número de reseñas

Aquí está el hallazgo incómodo. Las estrellas llegan casi siempre —99,6 % de las filas— pero el **número de reseñas solo llegó en el 12,7 % (58 de 458)** y en **cero** de las 272 filas de Milán, Berlín y Madrid. En la práctica, un fichero de leads sacado de Google Maps te dirá que una clínica tiene 4,8 estrellas sin decirte si son 6 opiniones o 600.

Y las estrellas, solas, cualifican poco: media de 4,76 y mediana de 4,8 sobre las 458 fichas; en Madrid, 89 de 93 negocios por encima de 4,5 y ninguno por debajo de 4,1. Una escala de 1 a 5 que en la práctica ocupa medio punto no sirve para ordenar una lista de prospección. Si tu criterio de cualificación era «llamo primero a los que tengan más de 100 reseñas», con estos datos no puedes aplicarlo. Conviene saberlo antes de pagar por el fichero, no después.

El campo existe en la documentación oficial de la API de Places de Google (`userRatingCount`), pero lo que una ficha pública devuelve en una recogida masiva es otra cosa: eso es exactamente lo que mide este estudio.

## La anomalía de París y por qué le importa a Madrid

«Tener web» no es «tener web propia». Las 442 filas con web de las cinco ciudades se resolvieron en solo **398 dominios distintos**. En París el efecto es brutal: 90 filas con web, 57 dominios, de los cuales **18 eran `doctolib.fr`** y 8 `dentego.fr`. Una tercera parte de las consultas parisinas publica su página en una plataforma de citas en lugar de una web propia, y la portada de una plataforma de reservas no lleva el email de la clínica.

| Ciudad | Filas con web | Email en la pasada web | Muestra `site_contacts` con email |
| --- | --- | --- | --- |
| Madrid | 91 de 93 (97,8 %) | 65,6 % (61) | 89,5 % (17 de 19) |
| Londres | 87 de 87 (100 %) | 82,8 % (72) | 70,0 % (14 de 20) |
| Berlín | 78 de 79 (98,7 %) | 73,4 % (58) | 84,2 % (16 de 19) |
| Milán | 96 de 100 (96,0 %) | 66,0 % (66) | 57,9 % (11 de 19) |
| París | 90 de 99 (90,9 %) | 19,2 % (19) | 36,8 % (7 de 19) |

La lectura para España: hoy Madrid no tiene un Doctolib que se coma un tercio del sector, y por eso el email aparece tanto. Pero el mecanismo es el mismo en cualquier vertical donde una plataforma agregue a los profesionales —portales inmobiliarios, marketplaces de reformas, agregadores de talleres—. Antes de comprar un listado, mira cuántos dominios distintos hay detrás de las filas: si 200 leads apuntan a 40 dominios, no tienes 200 empresas contactables. En nuestra muestra madrileña, además, dos negocios tenían un perfil de Instagram declarado como «web».

## Cuánto cuesta un lead útil

El precio de catálogo del collector de negocios locales es de 0,01 $ por fila entregada y el del collector de contactos de web, 0,02 $ por sitio entregado. Como se paga solo lo entregado, las 42 filas que Google no devolvió no costaron nada. El coste que importa no es el de la fila, sino el de la fila con la que puedes hacer algo.

| Concepto | Cinco ciudades (n=458) | Solo Madrid (n=93) |
| --- | --- | --- |
| Coste por fila entregada | 0,01 $ | 0,01 $ |
| Filas con teléfono o email | 455 (99,3 %) | 92 (98,9 %) |
| **Coste por lead útil, solo Maps** | **0,01007 $** | **0,01011 $** |
| Enriquecimiento de contactos añadido | 96 sitios · 1,92 $ | 19 sitios · 0,38 $ |
| **Coste por lead útil, todo incluido** | **0,01429 $** | **0,01424 $** |
| Factura total a precio de catálogo | 6,50 $ | 1,31 $ |

El presupuesto tope del estudio era de 15 $. La ejecución corrió sobre una cuenta interna y no se facturó nada: la tabla es lo que costaría el mismo trabajo a precio de catálogo. Con los 2 $ de crédito gratuito que da la cuenta cada mes, esta medición entera cabría tres veces.

## Método, en once minutos de reloj

Dos collectors, lanzados a través del servidor MCP el 3 de septiembre de 2026 entre las 21:45 y las 21:58 UTC. Primero `local_business_leads` con la palabra clave en el idioma local (`dentista`, `Zahnarzt`, `dentiste`, `dentist`), la salida del proxy y la configuración regional de Google fijadas al país de cada ciudad, y `only_with_contacts` desactivado a propósito: con el filtro activo las tasas de relleno saldrían infladas al 100 % y no medirían nada.

Después, por ciudad, 20 negocios con web sorteados entre las filas con dominio resoluble, uno por dominio distinto para no muestrear dos veces la misma plataforma de reservas, pasados a `site_contacts` con `max_pages: 4`. De 100 dominios pedidos se entregaron 96; los 4 inaccesibles no se facturan. La recogida de Madrid tardó 192,6 s en la pasada de fichas y 132,2 s en la de contactos; el estudio completo, unos 13 minutos de reloj con las ejecuciones en paralelo.

Sobre el estado de las webs, con el campo `site_status` del propio collector (n=458): 415 rastreadas (90,6 %), 23 inaccesibles (5,0 %), 19 sin web (4,1 %) y 1 bloqueada (0,2 %).

## Límites de esta medición

- **Una categoría y un día.** Solo dentistas, todo dentro de una ventana de 13 minutos. Los resultados de Google Maps se personalizan y cambian: una repetición no devolverá el mismo conjunto.

- **Google decide cuántas filas existen.** Pedimos 100 por ciudad y llegaron 458 de 500: Berlín 79, Londres 87, Madrid 93. Es una propiedad de la consulta y de la ciudad, no un fallo del collector.

- **El campo de reseñas no es fiable en la versión 1.0.0.** No construyas un análisis sobre él. El de valoración, sí: presente en el 99,6 % de las filas.

- **Muestra pequeña por ciudad.** Con 19 o 20 sitios enriquecidos por ciudad, cada tasa municipal arrastra unos ±10 puntos de ruido; el 67,7 % agrupado (n=96) es la cifra sólida.

- **Los emails encontrados son direcciones publicadas por la empresa**, casi siempre genéricas (`info@`, `clinica@`, `contacto@`). Este estudio mide con qué frecuencia existen, no si contactarlas es lícito en tu caso.

## Qué hacer con esto en España

Tres decisiones prácticas salen de estos números. Primera: si tu campaña es telefónica, un fichero de Maps te cubre el 99 % de las filas y no necesitas enriquecimiento; si es por email, cuenta con perder una tercera parte larga de la lista y presupuesta la segunda pasada. Segunda: no pagues por «leads cualificados por reseñas» a partir de datos de Maps sin ver el porcentaje de filas que traen ese campo. Tercera: los datos de una sociedad —razón social, dirección, centralita, `info@`— no son datos personales; los de un autónomo o un profesional sí, y ahí entran el RGPD, el artículo 19 de la LOPDGDD (interés legítimo sobre datos de contacto profesionales, con información y derecho de oposición) y, para el envío de comunicaciones comerciales por correo, el artículo 21 de la LSSI. Que un email esté publicado no equivale a consentimiento.

Si quieres reproducir la medición con tu categoría y tu provincia, el collector es el mismo: [extraer datos de Google Maps](https://quanticdata.io/es/collectors/lead-scraper-api/) para las fichas y [conseguir emails de empresas desde su web](https://quanticdata.io/es/collectors/email-scraper-api/) para la segunda pasada. Las tarifas completas están en [precios](https://quanticdata.io/pricing/) y el resto de fuentes en el [catálogo de collectors](https://quanticdata.io/collectors/).

[Descargar el CSV de la medición (458 negocios, sin teléfonos ni emails)](https://quanticdata.io/blog/data/leads-study-2026-09.csv)

458 filas entregadas de 500 pedidas y 6,50 $ de coste a precio de catálogo, ciudad por ciudad. La cuenta del estudio no se cobró: estos son precios de catálogo.

## Fuentes

Documentación oficial y normativa citada en esta página, verificada el 4 de septiembre de 2026.

- [Google — Directrices de contenido para los perfiles de empresa](https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=es)

- [Google Maps Platform — Places API, referencia de campos de Place Details](https://developers.google.com/maps/documentation/places/web-service/place-details)

- [BOE — Ley Orgánica 3/2018 (LOPDGDD), artículo 19](https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2018-16673)

- [BOE — Ley 34/2002 (LSSI), artículo 21](https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2002-13758)

- [Agencia Española de Protección de Datos](https://www.aepd.es/)

- [INE — Directorio Central de Empresas (DIRCE)](https://www.ine.es/dyngs/INEbase/es/operacion.htm?c=Estadistica_C&cid=1254736160707&menu=ultiDatos&idp=1254735576550)

## Preguntas frecuentes

### ¿Qué campos trae un lead de Google Maps?

Nombre, categoría, dirección, teléfono, web, valoración y, cuando Google lo devuelve, número de reseñas, más el identificador de la ficha. En nuestras 458 fichas el teléfono llegó en el 99,3 % de los casos, la web en el 96,5 % y la valoración en el 99,6 %. El número de reseñas solo en el 12,7 %.

### ¿Google Maps da el email de los negocios?

No. La ficha de Google Maps no publica un campo de correo electrónico: para conseguirlo hay que entrar en la web del negocio. En nuestra medición, la pasada automática por la web encontró al menos un email en el 60,3 % de las 458 fichas y en el 65,6 % de las 93 de Madrid; con un collector dedicado de contactos, el 89,5 % de una muestra de 19 webs madrileñas (67,7 % agrupando las cinco ciudades, n=96).

### ¿Cuánto cuesta un lead sacado de Google Maps?

0,01 $ por fila entregada a precio de catálogo. Como 455 de 458 filas traían teléfono o email, el coste por lead con el que se puede hacer algo fue de 0,01007 $. Añadiendo la pasada de contactos web sube a 0,01429 $, todavía por debajo de un céntimo y medio. Las filas que Google no devuelve no se cobran.

### ¿Por qué en Madrid se encuentran más emails que en París?

Porque en París una parte grande de las clínicas publica su página en una plataforma de reservas en vez de en una web propia: de 90 filas con web solo había 57 dominios distintos, 18 de ellos del mismo agregador. La portada de esa plataforma no lleva el email de la clínica. En Madrid casi cada negocio tiene su propio dominio, y por eso su tasa (89,5 % en la muestra enriquecida) fue la más alta de las cinco ciudades.

### ¿Sirven las estrellas de Google Maps para cualificar un lead?

Poco. La media de las 458 fichas fue de 4,76 y la mediana de 4,8; en Madrid, 89 de 93 negocios estaban en 4,5 o más y el peor tenía un 4,1. La escala nominal va de 1 a 5, pero la real ocupa medio punto. Y como el número de reseñas llega en el 12,7 % de los casos, no puedes distinguir un 4,8 de seis opiniones de un 4,8 de seiscientas.

### ¿Es legal extraer datos de negocios de Google Maps en España?

Recoger información pública de empresas —nombre, dirección, teléfono, web— no afecta a datos personales cuando el titular es una sociedad. Cuando es una persona física, autónomo o profesional, se aplican el RGPD y la LOPDGDD: el artículo 19 presume el interés legítimo sobre los datos de contacto profesionales, con obligación de informar en el primer contacto y de atender la oposición. Enviar comunicaciones comerciales por correo electrónico exige además consentimiento previo (artículo 21 de la LSSI), esté el email comprado o extraído.

### ¿Se puede repetir esta medición?

Sí, y no debería costar más de un par de dólares. Los pasos están descritos arriba: un lanzamiento por ciudad con 100 resultados y el filtro de contactos desactivado, y una segunda pasada sobre una muestra de webs. Los resultados no serán idénticos, porque Google Maps es volátil, pero el orden de magnitud de las tasas de relleno se ha mostrado estable entre las cinco ciudades salvo en el caso de París.

## Páginas relacionadas

[Extraer datos de Google Maps: negocios con email y teléfono](https://quanticdata.io/es/collectors/lead-scraper-api/) [Conseguir emails de empresas desde su web](https://quanticdata.io/es/collectors/email-scraper-api/) [Company Data API: perfil de empresa desde el dominio](https://quanticdata.io/collectors/company-data-api/) [Precios de QuanticData](https://quanticdata.io/pricing/)

## Mide tu propia categoría y tu provincia

0,01 $ por lead entregado, 0,02 $ por web enriquecida y 2 $ de crédito gratuito cada mes, sin tarjeta. Las filas que no se entregan no se cobran.

[Conseguir mi clave API gratis](https://app.quanticdata.io/register)

## Also on this site

Quantic**Data**

Residential proxies & web data APIs for AI.

#### Proxies

- [Residential Basic](https://quanticdata.io/residential-proxies/#basic)

- [Residential Premium](https://quanticdata.io/residential-proxies/#plans)

- [Cheap Residential](https://quanticdata.io/cheap-residential-proxies/)

- [Mobile Proxies](https://quanticdata.io/mobile-proxies/)

- [Datacenter Proxies](https://quanticdata.io/datacenter-proxies/)

- [ISP Proxies](https://quanticdata.io/isp-proxies/)

- [Rotating Proxies](https://quanticdata.io/rotating-proxies/)

- [Sneaker Proxies](https://quanticdata.io/sneaker-proxies/)

- [SOCKS5 Proxies](https://quanticdata.io/socks5-proxies/)

- [IPv6 Proxies](https://quanticdata.io/ipv6-proxies/)

- [Proxy locations](https://quanticdata.io/proxies/)

#### Data APIs

- [MCP Server](https://quanticdata.io/mcp-server/)

- [Web Scraper API](https://quanticdata.io/web-scraping-api/)

- [SERP API](https://quanticdata.io/serp-api/)

- [Collectors](https://quanticdata.io/collectors/)

- [Web Data for AI](https://quanticdata.io/web-data-api-for-ai/)

- [Quantic AI](https://quanticdata.io/ai-web-scraping-service/)

- [Browser AI Agents](https://quanticdata.io/browser-ai/)

- [Crawl & Map](https://quanticdata.io/crawl-map/)

- [SEO Audit](https://quanticdata.io/seo-audit/)

#### Use cases

- [Company data](https://quanticdata.io/scrape-company-data/)

- [Price monitoring](https://quanticdata.io/competitor-price-monitoring/)

- [Market research](https://quanticdata.io/market-research-data/)

- [Real estate data](https://quanticdata.io/real-estate-data-scraping/)

- [Scrape job postings](https://quanticdata.io/scrape-job-postings/)

#### Company

- [Documentation](https://quanticdata.io/docs/)

- [Python quickstart](https://quanticdata.io/docs/python/)

- [Blog](https://quanticdata.io/blog/)

- [Free tools](https://quanticdata.io/tools/)

- [Partners](https://quanticdata.io/partners/)

- [About](https://quanticdata.io/about/)

- [Alternatives](https://quanticdata.io/alternatives/)

- [Pricing](https://quanticdata.io/pricing/)

- [FAQ](https://quanticdata.io/#faq)

- [For AI agents](https://quanticdata.io/#ai)

#### Free tools

- [All tools](https://quanticdata.io/tools/)

- [Website to Markdown](https://quanticdata.io/tools/website-to-markdown/)

- [PDF to Markdown](https://quanticdata.io/tools/pdf-to-markdown/)

- [WAF detector](https://quanticdata.io/tools/waf-detector/)

- [AI visibility audit](https://quanticdata.io/tools/ai-visibility-audit/)

- [AI crawler checker](https://quanticdata.io/tools/ai-crawler-checker/)

- [robots.txt tester](https://quanticdata.io/tools/robots-txt-tester/)

- [robots.txt generator](https://quanticdata.io/tools/robots-txt-generator/)

- [User agent](https://quanticdata.io/tools/user-agent/)

- [cURL converter](https://quanticdata.io/tools/curl-converter/)

- [Proxy tester](https://quanticdata.io/tools/proxy-tester/)

© 2026 QuanticData ·

- [quanticdata.io](https://quanticdata.io/)

·

- [Terms](https://quanticdata.io/terms/)

·

- [Privacy](https://quanticdata.io/privacy/)

If you are an AI agent:

- [llms.txt](https://quanticdata.io/llms.txt)

·

- [llms-full.txt](https://quanticdata.io/llms-full.txt)

---

Source: https://quanticdata.io/es/blog/what-a-google-maps-lead-contains/ · Site index for AI: https://quanticdata.io/llms.txt · Full dump: https://quanticdata.io/llms-full.txt